足球平台出租软件|五粮液新帅曾从钦的重任:市值追上茅台还任重道远

时间:2020-01-11 12:52:11 作者:樟城新闻 手机订阅 参与评论(0) 【投稿】

足球平台出租软件|五粮液新帅曾从钦的重任:市值追上茅台还任重道远

足球平台出租软件,五粮液虽在追赶,但距离龙头茅台的市值差距仍有三倍左右

五粮液(000858.sz)董事长已经更迭,作为目前国内白酒行业的“二哥”,外界对待五粮液未来的发展比较期待。但它自己或许比较尴尬。

如今贵州茅台(600519.sh)已经突破14000亿,五粮液不甘其后,市值最高也曾逼近6000亿大关。截至10月24日,贵州茅台市值14450亿元,五粮液4834亿元,有三倍的差距。“二哥”仍在努力追赶。

纵观今年来白酒行业,被茅台和五粮液两家公司引爆成为市场关注的热门话题。一瓶飞天茅台,市价曾经一度逼近3000元,高出官方指导价整整一倍。屈居第二的五粮液也在学习老大哥高价策略,纷纷提价。经典五粮液的官方指导价达到1399元,直追茅台,却面临“有价缺市”的境地。

五粮液为什么会采取这样的跟随策略?这种策略能够有效地提升公司的营收吗?

1 五粮液换新帅

上个月6日上午,五粮液集团的一起高管重要变动突然传开,市场议论纷纷。

当天大约晚上8点,五粮液官方发布公告,因达到退休年龄,刘中国先生不再担任公司第五届董事会董事、董事长职务。曾从钦先生为公司第五届董事会董事候选人、董事长人选。

图为曾从钦

刘中国今年64岁,作为五粮液元老级人物,1993年进入五粮液工作,2004年任集团副总经理,2011年起任总经理,同时兼任上市公司五粮液股份有限公司董事长。《每日财报》了解到,刘中国卸任系其已属于“超龄服役”,个人主动向组织提出卸任。卸任五粮液集团总经理后,刘中国将继续担任五粮液集团荣誉总经理。

那么这位新任领导又是什么来头呢?

从曾从钦之前的履历看,其虽无直接分管白酒工作的经验,但他长期在宜宾地区工作并主管过翠屏区。而翠屏区位于宜宾市中北部,综合实力一直居川南经济区各县(市、区)首位和全省十强,甚至连续10年入围四川省“十强县”,也是五粮液集团注册地。

五粮液今年以来业绩和股价表现优异,股价不断创出新高。五粮液公布的2019年半年报显示,其营业收入同比增长26.75%,归属于上市公司股东的净利润同比增长31.30%。自刘中国任五粮液股份董事长以来,公司业绩无论是营收还是净利皆实现翻番,上市公司营收已经从200亿级别增长到2018年的400亿体量,净利润则从63亿增至到140亿。所以曾从钦无疑接了一手“好牌”。

不过,这位转换身份的新领导首当其冲面临的就是与茅台的较量。

2 昔日老大奋起直追

名酒在复苏,行业在向高端化、品牌化集中,已是不争的事实。在这个过程中,价格成了最敏感的一环。控货、提价,成了各家高端品牌惯用的技术性手段。五粮液集团李曙光曾感慨:“江湖上老大不好当,老二也不好当,尤其是当过老大的老二。”这并不是谦虚,至少在价格这件事上,五粮液的确挺难的。

经典“普五”作为五粮液的核心产品,扛起了公司产品涨价的大旗。从今年6月份,第八代经典五粮液上市,出厂价为889元/瓶,终端建议零售价为1199元/瓶。与第七代经典五粮液相比,每瓶的出厂价与终端建议零售价都上涨了100元。为了造势,五粮液还挑了个好日子,在5·20当天专门举办了一个经典五粮液2019年跨版仪式 ,五粮液集团董事长在最后一瓶第七代经典五粮液、第一瓶第八代经典五粮液的瓶身,分别签名留念。

不过对于五粮液而言,一个尴尬的事实是,飞天茅台终端建议零售价为1499元,实际成交价格近乎翻倍,而五粮液的实际价格竟然低于1399元的终端建议零售价。《每日财报》从北京的几家酒家终端酒店了解到,第八代经典五粮液的实际终端零售价格,从1199元到1299元不等,如果整箱或者团购,价格会更低。其他地区也有例外情况。

不难发现,五粮液陷入了“有价缺失”的局面。其实提价能不能成功,取决于消费者认不认可,而成交价低于指导价,只能说明消费者不认可这个价格。至于接不接受这个价格不过受两个因素影响:①消费者口袋里面有没有这么多钱。②它值不值这么多钱。

五粮液曾经享受过价格最高者的待遇,现在却追着茅台的影子在跑,而且还被泸州老窖等追赶者盯着不放。自己夹在中间想大跨步提价,却又奈何体质不行,撑不起虚胖的价格。面临这些尴尬,也无疑给公司领导层出了道难题。

本文源自每日财报

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